新业态激发新活力 千广传媒“出圈”直播电商赛道 -凯发全站app

城区接官路155号，一幢2400多平方米的建筑是千广传媒扩规之后的办公新址。晚上7时，已搭建完成的12个直播间内，一名名主播面对镜头，热情推介各种款式的女装，场观最高可达几十万人的单个直播间，单场商品交易额超过50万元。在全行业增长放缓情况下，这家企业仍保持了一定程度的增长。
　　“直播电商是一股不容小觑的零售渠道新势力，相较于传统电商和线下购物，‘流量效应 粉丝效应’使其在时间成本和效率、购物体验和互动、内容形式和场景等多个方面更具优势。”千广传媒董事长肖杨2022年回乡创业，他认为离用户越近越有竞争力，而直播电商正是这样一个离精准用户更近的增长渠道。
　　一直在电商行业深耕的肖杨，此前采取的是全品类带货的打法，服装只占到约10%的比例，后来他果断放弃百货赛道，专注于女装领域。如今看来，这样的战略转变无疑是正确的。2023年，公司女装直播电商交易额达到7000余万元。伴随着用户规模的持续扩大及交易额不断攀升，场次数、观看人数和直播商品数都呈现持续增长态势。“当前取得的成绩与家乡的好政策是分不开的。”肖杨表示，回乡创业之初也遇到过瓶颈，因回款周期长，有过资金短缺的问题，但很快就在政府部门组织的银企对接活动中解决了，有效缓解了资金压力。
　　目前，公司组建的专业电商团队，涵盖主播、运营、客服等，主要有电商人才孵化、多平台直播带货、扶持本地商家直播带货3块核心业务，旨在打造本地明星主播mcn机构，培养优秀电商运营人才，搭建综合性电商直播孵化平台。
　　今年如何朝着跨境电商去突破，继续把公司做大做强？在近日举行的2024中国（天门）服装电商产业大会上，肖杨在与各地龙头企业的交流与对接中，链接到了合作机会，汲取了不少渠道经验，为市场拓展打下了良好基础。他说，按照目前的发展势头，到年底计划将直播间增至20个，年gmv（商品交易总额）有望达到5亿元，单量或超700万件（套），并能促成就业1000余人。（天门市融媒体中心记者王潮）